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随着中国社交媒体市场的蓬勃发展，众多企业高管纷纷跻身网红行列，借助微博、抖音等平台与公众互动，积极推广企业文化和产品。
其中，较成功的是消费电子产品巨头小米的创始人雷军，他在微博和抖音上分别拥有2000多万粉丝。雷军正努力依靠其个人品牌打入中国高度饱和的电动汽车市场，5月18日进行3个半小时直播：他驾驶小米汽车从上海到杭州，吸引了3900万人在线观看。他产生的互联网流量令同行羡慕不已，因为流量被视为销量的“前兆”。
今年2月，亿万富豪科技大亨周鸿祎表示要向网红CEO学习，为自己的公司发声并节省广告费。这名360集团创始人加强在社交媒体上的存在感，推出一系列涉及人工智能、健身锻炼的视频和文字内容。他在直播中表示，“如果有可能，我认为企业家都要去当网红”。他解释说，随着直播和短视频重塑人们的消费方式，企业领导者通过这些方式与公众接触是非常重要的。
今年3月，蔚来创始人、董事长、CEO李斌也在社交平台开启直播首秀。一场直播累积观看人数超过1000万，同时在线人数超10万。
今年4月，数字人东哥准时上线京东家电家居采销直播间，半个多小时里，吸引1200多万人观看。
企业领导者通过强大的社交媒体影响力成为品牌形象大使的做法并不新鲜，这些CEO的目标是：吸引中国消费者的眼球、引起青睐并打开人们的钱包。专家说，执行官网红增多是中国市场竞争激烈的征兆。迄今为止，这种模式颇为奏效，这样做可以帮助企业吸引更多人关注其产品，同时降低了高昂的广告成本。这还可能有助于企业找到其他盈利途径，例如新东方成功地从教培行业进军电商行业。
