在信息流推广的过程中，账号难免会遇到各种各样的问题:账号没有流量，转化率下降等。账号效果变差怎么办？影响账户效果的原因有很多，当然要分析找出问题，找出具体原因，然后有针对性的逆向优化。
我知道流程，但是怎么分析优化呢？每个账户的大小不一样，要推广的产品和预算不一样，当然遇到的问题也不一样，易城给大家分享一下信息流账户优化的思路，适用于99%的账户~
1.先看账户分析报告
先分析流量的大致方向，通过日报表找出变化指标，看是曝光少，点击率少，还是曝光和转化率少。主要分析数据:展现量、点击率、均价/千展、转化率。
2.标杆单位数据的变更和优化
标杆单位:在账户历史中具有更多转换(至少20)和更适当成本的单位。
对标数据:对标单位的数据可以作为当前账号的优质数据标准，包括:曝光率、点击率、均价、千呈现消费、竞价等。也就是找到近几天运行比较好，转化比较多的单位，看它的具体数据，根据对标方案找到数据变化的原因，然后进行优化。
如何优化？同一个取向，针对不同的创作类型，比如:竖版视频、横版视频、大图、三图，针对更多的新素材。同样的创意内容，扩展更多的定向，意向词，兴趣，商品库，自动定向运行。
3.定向分析报告，找出变化因素
分析主要消费意向词和兴趣(前10-30)，如果有消费意向词和兴趣，看是否与行业高意向词和兴趣相关，分析效果好坏时的消耗差异，找出具体原因。
怎么分析？一般先看账户【单位报告】，看账户的变化趋势，看哪天效果更好，哪天效果更差。看效果好和效果差的那两天，只看大方向和那些消耗很大的文字/兴趣，然后结合【定性分析报告】的数据进行对比分析，找出真正的原因，再根据不同的定位进行优化。
4.找出建立客户的更好维度
根据有效的单元维度分析，然后根据好的维度建立新的单元，效果好的单位已经衰退了，你可以改变他的思路，甚至补充一些方向性的词。
5.效果好的单位怎么做
找到标杆单位，然后建立账户按照标杆单位的定向拓展运行(按照上面第二步的优化方法)，再去找测试效果更好的标杆单位，来来回回，不断分析优化。
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