伴随电子信息技术发展，网络已成为主要信息传输和接收渠道，网络营销也成为大家了解和获取各种信息和产品有效工具。欧莱雅企业正是借助这一有效传输渠道，制订各种网络营销策略不停地拓展和推广旗下产品，以开拓产品销售市场，占据化装品市场份额。在对欧莱雅网络营销策略进行分析基础上对其进行总体概括和评价,同时对其面临问题和挑战进行分析，提出改进欧莱雅网络营销策略一些提议。
营销目标：
1、推出新品巴黎欧莱雅男士极速激活型肤露，即欧莱雅男士BB霜，品牌主希望迅速占领中国男士BB霜市场，树立该领域的品牌地位，并希望打造成为中国年轻男性心目中的人气最高的BB霜产品。
2、欧莱雅男士BB霜目标客户定位于18岁到25岁的人群，他们是一群热爱分享，热衷于社交媒体，并已有一定护肤习惯的男士群体。
运行情况：
欧莱雅中国网络营销方面投放预算一直是保持高速增加。欧莱雅网络营销主要包含三个:
一是企业网站及电子商务服务建立及推广；
二是 SEO，以及购置关键词广告稿、网络广告投放等；
三是将传统媒体行为与互联网和结合;其四是建立自己官方网站、欧莱雅沙龙专属、欧莱雅吧等宣传自己产品。
在网络媒休选择方面，主要是包含两大类:类是品牌营销媒体，主要是门户网站投放，包含女性垂直网站和门户网站女性频道,如天猫、聚美优品、乐蜂网、爱丽女性网;一类是效果营销媒体，包含搜索引擎和广告联盟等，如和搜狗视频、优酷视频等等合作，插播产品广告，推广企业产品。
网上推广：
广告是打开市场一个关键策略，尤其是现在网络信息时代下，不一样品牌和产品对应不一样目标消费者和销售渠道,广告策略和网上推销方式也有要所不一样。欧莱雅在网络营销过程中，以其不一样层次、多产品市场定位特点，有它独特优势，但也有不足地方。
1、如在聚美优品、乐蜂网等开展网上营销时与其余化装品品牌处于同一竞争线上，但到现在，欧莱雅集团旗下各个品牌实施自主管理、自主经营方式，各品牌广告也是自成一体，互不干涉。即使这对保持不一样品牌自有特点和文化内涵十分主要，不过同时也造成许多重复性浪费，更糟糕是，使得集团品牌各自为阵，没有形成一股协力。如到现在为止，相当多消费者甚至不知道美宝莲是属于欧莱雅集团旗下一个品牌。这实在是极大资源浪费，令人可叹。
2、欧莱雅产品界限和外延上存在重合之处。如同属于大众品牌欧莱雅和美宝莲,价格非常相近，品种又有交叉，这么不论是网上营销还是现实生活中营销，都轻易造成自有品牌之间残杀。这么一来不但影响销售收益，反而因为大量广告支出造成无须要损失。
营销效果：
该活动通过网络营销引发了在线热潮，两个月内，在没有任何传统电视广告投放的情况下，该活动覆盖人群达到3500万用户，共307,107位用户参与互动，仅来自新浪微博的统计，微博阅读量即达到560万，在整个微博试用活动中，一周内即有超过69,136 男性用户申请了试用，在线的预估销售库存在一周内即被销售一空。
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