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作为一个信息流新手,刚接手一个账户应该怎么做?今天易城网科就跟大家分享一下信息流广告账户搭建流程。
1、产品人群分析
当我们拿到一个新账户之后,首先要做的就是对产品进行分析,分析产品的受众人群。
产品有哪些优势特点?竞争对手有哪些,他们有哪些优势?要投放给哪些人,购买人群是谁……
新拿到一个项目,你至少要了解产品特点,广告要投给谁看,你的受众是男性女性、还是老人小孩,这个要清楚。
2、投放渠道分析
分析好受众人群之后,需要去选择适合的渠道。是百度更适合、还是头条更适合,还是快手或者其他渠道更好一些?
这个需要根据你的行业、产品特点、预算等来分析确定。
3、确定投放方案
分析好人群、确定好推广渠道之后,接下来你需要去做一个简单的投放方案。
怎么去做视频素材、怎么去搭建账户、预算大概多少……去做一个大致的方案,这个投放方案不用太详细。
4、准备投放物料
素材准备、素材审核
5、投放账户搭建
物料准备好之后,就是搭建账户结构了。用思维导图按照维度,是智能出价、ocpm/ocpc、什么定性方式、一个计划中几个素材、程序化还是自定义、创意分类创意标签怎么写、创意文案、创意标题等,列出来之后再去搭建账户,往账户中去填。
6、前期测试针对放量
账户搭建好之后就是前期测试,看一天、看两天、看三天,看看账户效果怎么样。
7、数据分析账户优化
做好上面工作之后,接下来就是日常投放物料,对账户数据进行分析,发现问题之后及时进行优化,针对实际问题进行针对性解决了。