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“睡眠经济”盛行,养生品牌如何脱颖而出?
易城网科(中国):系统化网络营销服务专家,系统化网络营销服务提供商,受欢迎的城市商务平台,专业互联网运营服务商   2021-07-16 15:29:30 作者:易城网科 来源: 文字大小:[][][]

“日落而息”本是自然而然的作息习惯,但如今,电子产品的涌入、生活职场的压力、社交场景的丰富…等都改变着我们的生活方式,影响着我们的睡眠。尤其对于当代年轻人来讲,夜的美丽对他们来说才是真正的开始。

 

这也可以导致目前我国超过3亿人有睡眠障碍,而且我们随着社会时间的发展,大家的睡眠时间不增反而连年减少。2020年,国民平均睡眠时长仅为6.92小时,相比2013年减少了1.58小时;入睡时间通常在凌晨左右,相比2013年晚睡了2小时;同时,拥有深度睡眠的比例不到1/3。

 

哪里有需求,哪里就有庞大的市场机遇。2020年,“睡眠产业”的规模已达到4000亿元,预计2030年将突破万亿元。那么在这个巨大的市场机会下,养生品牌是如何脱颖而出的呢?

 

用户在选择产品的时候,心里都有一句话。品牌加码,打造品牌独特的记忆点,打造品牌护城河,非常重要。

 

 

1、产品要“真材实料”

 

产品是品牌发展的基础,品牌必须杜绝虚假宣传,产品必须“真材实料” ,这是良好的口碑不断产生的关键因素,长期良好的口碑能够带动产品销量爆炸。

 

今天的公众对健康的程度越来越重视,严格检查企业的产品质量,否则就会在竞争中取胜,散乱差者终究逃不掉“被洗牌”的命运。高质量、卫生和专业化是该行业发展必须遵循的首要法则。

 

2、产品要有“独特之处”

 

年轻一代的消费者的需求主要倾向于购买产品有个性,有态度的产品,这对于养生产品来说也是如此。东阿阿胶与太平洋咖啡可以玩了次跨界就足够一个新奇,推出“咖啡发展如此多胶”系列重要饮品,阿胶跟咖啡的中西文化碰撞,符合中国年轻人爱尝鲜、爱玩新花样的特点。

 

颜值经济下,产品的外包装、各种不同视觉语言表达能力也是讨得用户自己喜爱的必要元素。东阿阿胶公司推出的桃花姬阿胶糕,以“都市生活时尚中国女性的新型态养颜膳食餐”为突破口,以粉色调为主的包装设计尽显国风文化气质,一力成为一个养生产品品类中的颜值担当。

 

3、产品定位要“细致”

 

当代年轻人的健康需求与上一代人有很大不同。比如同样的维生素C产品,对于年轻人来说,不仅需要补充营养,还可能想要美白肌肤。

 

品牌想要收割年轻人,就要研发贴近他们学习生活教育方式的产品开发和营销,这是能够不断扩大市场销量的一个重要关键着力点。除此之外,养生品牌在产品的研发上应针对不同群体,做进一步细分,例如,针对运动爱好者的运动营养品,针对年轻女性的美容保健食品,针对白领的抗疲劳产品等等…… 各个人群,各个击破。

 

产品是用户感知品牌的媒介,也是持续吸引眼球的关键。

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