“日落而息”本是自然而然的作息习惯，但如今，电子产品的涌入、生活职场的压力、社交场景的丰富…等都改变着我们的生活方式，影响着我们的睡眠。尤其对于当代年轻人来讲，夜的美丽对他们来说才是真正的开始。
这也可以导致目前我国超过3亿人有睡眠障碍，而且我们随着社会时间的发展，大家的睡眠时间不增反而连年减少。2020年，国民平均睡眠时长仅为6.92小时，相比2013年减少了1.58小时；入睡时间通常在凌晨左右，相比2013年晚睡了2小时；同时，拥有深度睡眠的比例不到1/3。
哪里有需求，哪里就有庞大的市场机遇。2020年，“睡眠产业”的规模已达到4000亿元，预计2030年将突破万亿元。那么在这个巨大的市场机会下，养生品牌是如何脱颖而出的呢？
用户在选择产品的时候，心里都有一句话。品牌加码，打造品牌独特的记忆点，打造品牌护城河，非常重要。
1、产品要“真材实料”
产品是品牌发展的基础，品牌必须杜绝虚假宣传，产品必须“真材实料” ，这是良好的口碑不断产生的关键因素，长期良好的口碑能够带动产品销量爆炸。
今天的公众对健康的程度越来越重视，严格检查企业的产品质量，否则就会在竞争中取胜，散乱差者终究逃不掉“被洗牌”的命运。高质量、卫生和专业化是该行业发展必须遵循的首要法则。
2、产品要有“独特之处”
年轻一代的消费者的需求主要倾向于购买产品有个性，有态度的产品，这对于养生产品来说也是如此。东阿阿胶与太平洋咖啡可以玩了次跨界就足够一个新奇，推出“咖啡发展如此多胶”系列重要饮品，阿胶跟咖啡的中西文化碰撞，符合中国年轻人爱尝鲜、爱玩新花样的特点。
颜值经济下，产品的外包装、各种不同视觉语言表达能力也是讨得用户自己喜爱的必要元素。东阿阿胶公司推出的桃花姬阿胶糕，以“都市生活时尚中国女性的新型态养颜膳食餐”为突破口，以粉色调为主的包装设计尽显国风文化气质，一力成为一个养生产品品类中的颜值担当。
3、产品定位要“细致”
当代年轻人的健康需求与上一代人有很大不同。比如同样的维生素C产品，对于年轻人来说，不仅需要补充营养，还可能想要美白肌肤。
品牌想要收割年轻人，就要研发贴近他们学习生活教育方式的产品开发和营销，这是能够不断扩大市场销量的一个重要关键着力点。除此之外，养生品牌在产品的研发上应针对不同群体，做进一步细分，例如，针对运动爱好者的运动营养品，针对年轻女性的美容保健食品，针对白领的抗疲劳产品等等…… 各个人群，各个击破。
产品是用户感知品牌的媒介，也是持续吸引眼球的关键。
