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从“蜜雪冰城甜蜜蜜”洗脑传播,看品牌如何玩转声音营销
易城中国网络营销服务机构,易城网科(中国):系统化网络营销服务专家,系统化网络营销服务提供商,受欢迎的城市商务平台,专业互联网运营服务商   2021-07-10 12:44:10 作者:网络营销 来源: 文字大小:[][][]

“你爱我,我爱你,雪冰城甜蜜蜜... ”这首洗脑循环的歌近期在互联网上火的不行,只要大家只要在雪冰城奶茶店,就会响起这首充满魔性的歌。这个以高性价比著称的茶饮品牌,如今高调进军“音乐界”。

 

 

热门歌曲《热爱 105°C 的你》,只要刷抖音,那几句歌词都已经耳熟能详、哼唱如流。而这一首歌原来是由于屈臣氏两年前发布的广告歌。

 

从冰城到屈臣氏,洗脑主题曲的爆火,品牌是如何玩转声音营销的呢?

 

声音是仅次于眼睛的、能吸引人注意的一大刺激点。当各种不同风格的设计、图案越来越趋同化时,消费者的审美也逐渐出现疲劳,那么转用声音来吸引消费者的注意力就成了当前更为有效的营销方式。

 

声音营销近两年里在各个领域都很流行。那么对于品牌,如何进行合理的营销呢?

 

01、用“声音记忆”做足吸引力

 

一种声音就是一种记忆,当强烈的符号足以感动人时,就产生了吸引力。

 

2019年夏天,马蜂窝进行了一项为期3个月的旅行实验,邀请不同职业的旅行爱好者在世界各地的网红打卡圣地,记录他们在旅行中听到的景点声音。其中,选取了100段声音,随机播放给电梯里的上班族。

 

试想一下这个场景——写字楼电梯里,冰岛坚冰融化的流水声、欧洲国家古老传统教堂的钟声、蒙古广袤草原的风声、摩洛哥沙漠中的驼铃声、美国街头酒吧艺人的即兴演奏……是不是立刻想安排假期去打卡体验一番?这就是一个声音带来的感官刺激。

 

02、内容要有很强的趣味性

 

古时候,街头巷尾叫卖的小贩用生动的比喻和动人的语气描述他们的产品。现今也有传唱度非常高的土味叫卖“江南皮革厂倒闭了”、“拼多多、拼多多、拼的多、省的多”等,这些叫卖都有很强的趣味性,无一不叫人印象深刻。

 

像蜜雪冰城的这首熟悉的洗脑主题曲,它的旋律其实来自一首美国乡村民谣《哦,苏珊娜》。这首歌,几乎所有学过一点乐器的孩子都会练习,熟悉程度不亚于《两只老虎》。

 

所以这首歌改编后,一经播放就带来了90年代熟悉的旋律。毕竟,如果音乐被高度传唱,它会变得更受欢迎,吸引更多人的注意力。

 

蜜雪冰城的广告歌之所以在哔哩哔哩发布,可能是因为它的二次元文化和浓厚的二次元创作氛围。“蜜雪冰城甜蜜蜜”之所以能够达到火爆的传播,很大程度上取决于各种版本衍生带来的反差和幽默。

 

综上所述,营销的本质,就是把握人性,而声音,打动的就是生理刺激和心理适应的双重依赖。

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