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一文读懂!抖音、快手、视频号短视频渠道特性
易城网科(中国):系统化网络营销服务专家,系统化网络营销服务提供商,受欢迎的城市商务平台,专业互联网运营服务商   2021-05-15 13:37:29 作者:易城网科 来源: 文字大小:[][][]

抖音、快手、视频号等短视频渠道不少,企业在做渠道布局前,首先要了解各个平台的特性,不同的平台,算法和推荐机制不同,用户的喜好、特点和受欢迎的内容风格也有很大的差别。

 

1. 抖音“记录美好生活”

 

来源:抖音官网

 

用户属性:年轻、时尚、颜值、小资情调,用户大多分布在一二线城市;

 

内容特点:音乐、颜值、萌宠、美食、生活、知识……

 

变现方式:小黄车、抖音小店、平台活动、广告、直播流量分成;

 

未来发展:目前开通了抖音小店、鼓励商家认证企业号,商业变现的方式越来越完善,市场有下沉的趋势。日活6亿,流量大但竞争也比较激烈。

 

2. 快手“拥抱每一种生活”

 

来源:快手官网

 

用户属性:专注下沉市场,用户大多分布在三、四线城市;

 

内容特点:搞笑、无厘头、生活分享、好物推荐……

 

变现方式:直播流量分成、广告、电商等;

 

未来发展:目前专注三四线城市的用户,进入的门槛比较低,对内容质量的包容度比较高……

 

3.微信视频号“记录真实的生活”

来源:网络

 

用户属性:基本涵盖微信生态中所有的用户;

 

内容特点:高价值或者高共鸣,所以目前比较火的账号就是情感类型的账号;

 

变现方式:广告、私域沉淀、小程序变现……

 

未来的发展:基于社交的推荐,有比较强的社交关系,比较关心后续功能的完善和发展。

 

目前短视频的发展势头良好,面对不同特色的平台和渠道,运营人在选择渠道之前我们要先对自己的产品和运营目标有个清晰的认识,才能更好的开展营销推广,达到事半功倍的效果。

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