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不知道你在电视连续剧里有没有见过这样的场景,“杂志要出版的时候,每个编辑都提供标题,编辑可以根据标题马上计算出杂志的销量尤其是在自媒体内容营销时代,标题的作用更加突出。如果你想创造一个高点击率的文案,你必须首先有一个有吸引力的标题。这种意识已经成为文案领域的默认规则。今天,易城网科分享一些规则和技巧来帮助你写出有吸引力的标题
1.标题的50/50法则
许多写热门文章的人认为,写有说服力的内容时,一半的时间应该花在标题上。因此,如果你有一篇对你或你的企业非常重要的文章,并且你想让尽可能多的人阅读它,你应该在文章的标题上下功夫
广告传奇大卫?奥美知道标题的力量,以及它们是如何决定广告是否会被阅读的。他为一则汽车广告改写了标题104次:
“60英里的时速下,这辆最新的劳斯莱斯车内最大的噪音来自于电子钟。”
首席文案撰写人吉恩·施瓦茨经常花整整一周的时间写一篇销售文章的前50个字——标题和开头一段。这50个字是任何有说服力的文章中重要的部分。即使是一个文案大师也需要时间来写好
2.标题的80/20法则
一项研究的数据显示了一个有趣的结果:平均来说,10个人中有8个人能读标题,但只有2个人能读其余的。这就是标题的魔力,也是为什么它对决定整篇文章的效果如此重要的原因。标题越好,你就越有可能超越平均水平,让更多的人阅读你写的东西
当然,写一个好标题并不能保证你的成功。标题所传达的利益仍然需要在文本中得到适当的满足。然而,一个糟糕甚至边缘化的标题的很多内容注定是大量人无法阅读的
3.如何写一个好的标题
美国作家和艺术家的文案培训师教你四个U的标题写作方法:
标题、副标题和项目符号应该有以下几点:
对读者有用,
给他们一种紧迫感,
传达主要兴趣是独特的想法
以一种超级具体的方式完成以上三点
作家克莱顿·马克皮斯认为,在你开始写标题之前,你需要问自己以下六个问题:
你的标题是否为读者提供了阅读奖励
你可以添加哪些细节,使你的标题更具吸引力和可信度
你的标题是否唤起人们对当前主题的强烈和可行的情感
你的标题是否提供了一个能让你的潜在客户点头的建议立即
您的标题是否会从提议的交易中受益
您能否在开场白中设置一些“技巧”来吸引潜在客户
Makepeace的六个问题和four-US的基本结构相结合,为编写引人注目的标题提供了一个极好的框架。如果你掌握了它们,你的努力和专注,相信有一天你会成为文案领域的大师。