经常听到这个问题：“为什么我的出价这么高，sem竞价推广账户还是不起量？”
要解决这个问题，我们首先需要了解SEM竞价促销广告的排名原则，如下：
广告排序竞争力(Ad Rank) = 广告质量(Quality)* 出价(Bid)
因此，作为一个竞价员，我们不仅要掌握出价，还要注意广告的质量，也就是关键词的质量
1.“关键词质量度”是什么?
SEM竞价推广关键词质量度是对关键词质量、关联创意和登陆页面的综合评价，反映了SEM竞价推广搜索用户对关键词广告的认可程度
01.关键词的质量反映了广告的性价比：高质量的竞争性广告能够以较低的价格获得理想的广告排名
02.关键词质量是一种个性化的评价：对每个关键词质量的具体评价反映了竞争对手在SEM竞价推广账户中的关键词、广告和登陆页面的相对水平
2.为什么要关注关键词质量度?
短关键词质量的三个子项对应着营销成功的三大要素：找对人、说对话、做对事，分别对应着消费者决策的三大要点。关注SEM竞价推广关键词的质量，可以帮助我们制作更好的关键词广告，满足用户的需求。
3.为什么要提高关键词质量度?
提高关键词质量可以提高我们SEM竞价推广的竞争力，使竞价广告在排名中占据优先地位，帮助我们获得更多的展示机会
如果关键词质量很低，即使出价很高，也很难获得好的展示。当关键字质量为1-2分时，关键字状态可能处于“有限显示”状态，需要我们尽快进行调整，提高关键字质量。
4.影响关键词质量度的因素
与用户意向的相关性（重要影响）
关键词质量，关键词与创意的一致性，登陆页面与用户需求从不同方面进行评价，从展示SEM竞价推广创意到登陆页面，是否能给用户带来愉悦的感觉，然后指导我们制作更好的关键字广告，满足用户的SEM竞价推广搜索需求
修改创意或调整关键字所属的计划单元
将关键字移动到包含不同创意的计划中，会改变SEM竞价推广中关键字与创意的相关性，从而提高用户体验和关键词质量。
5.怎样提升关键词质量度
当关键词质量低于6分时，建议调整优化SEM竞价推广账号，具体措施如下：
1.SEM竞价推广账号的预计点击率低于平均水平，说明SEM竞价推广搜索用户看到广告后点击的概率不高
优化建议：在SEM竞价推广业务中添加新的相关性高的关键词，删除或挂起效果差或相关性低的关键词，优化创意页面和登陆页面，提高用户需求匹配度
2.如果创意相关性低于平均水平，则说明SEM竞价推广登录页与关键词和创意的相关性较低，或者用户登录页体验不好，导致关键词广告体验差
优化建议：增强SEM竞价推广关键词与登陆页面内容的相关性，保证搜索关键词的网民能在登陆页面上快速获得所需信息，并注意登录页的加载速度
3.如果SEM竞价推广登陆页面体验低于平均水平，说明关键词广告体验较差。当用户看到SEM竞价推广时，会觉得广告内容与自己的搜索意图无关
优化建议：增强SEM竞价推广关键词与广告标题和描述的相关性，准确向网民表达产品和服务。
