直播电商发展到下半场，虽然属于还未完全成熟的形态，但随着电商、短视频、直播、社交等平台陆续入局，这个朝阳行业还是迅速演化出一种可持续化发展方向，即：内容营销+泛娱乐化。
事实上，在直播电商发展的上半场，这种趋势就已经可见一斑，只不过随着行业的成熟和正规化，这一方向正在逐渐清晰。更具体一点说：未来的直播，除了对产品本身及使用的介绍，会更多得以被包装的娱乐元素+精心的内容营销形式呈现，再加上即时销售，品牌宣传等元素，直播将会更加注重个性化内容，比拼的是鲜明的核心竞争力。
网红带动流量，直播电商的娱乐化起源
从直播电商的发展轨迹来看，它早在2013年就已经初步兴起，只不过在2018—2019 年直播带货才被更多人所熟知和接受。直播带货在这个时刻的崛起，其背后有着电商平台、MCN机构、行业发展等诸多背景因素，但是，李佳琦薇娅等“网红明星”的直播间娱乐化则是推动其快速前行的重要原因。
公域直播电商：直播+泛娱乐化的结合体
2019年新冠疫情的爆发极大程度上助推了直播电商的火爆，使其进入了超高速发展轨道。而随着众多平台的陆续加入，直播电商则在短时间内就结合传统电商、内容电商、社交电商，呈现出了一种新的内容形态——直播+泛娱乐化的结合。
第1是明星直播的娱乐化看点
随着直播电商的火爆发展，在李佳琦薇娅、罗永浩之后，很多明星也逐渐加入了公域直播的队伍中来。而这个过程又分为了两个阶段：在初期阶段，很多明星只是作为这些头部主播直播间的嘉宾形式出现，比如李佳琦的直播间就先后有杨幂、林更新、杨紫等明星纷纷做客，并推销其代言的产品!
第二是直播内容的综艺化看点
当明星直播越来越多，直播间的内容同质化越来越严重。在这个状况下，直播的新玩法不断被解锁，直播内容进化为复杂场景下，多人互动的“综艺化直播”便是另一个重要体现。
私域直播电商：直播+内容营销的融合
如果说公域直播平台是自带巨大流量的头部网红主播和明星们的阵营，对于没有或者不打算投入太多流量费投入的中小主播或企业来说，在去中心化流量平台(主要是在微信中)利用小程序或第三方专业运营工具来进行私域直播带货才是更具常态化的模式。
