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罗永浩直播带货4月1日首秀成绩惊人,但从第二场开始,带货金额就开始骤降,五月,罗永浩的直播带货平均成绩接着下行,一些场次降到了2000万左右。六月,即使有618的高峰,但罗永浩的带货成交总额依旧下滑。
就在这样一片唱衰声中,罗永浩还是凭借着直播带货,还了4亿的债务。
直播带货
很赚钱?
确实如此。
20年前,开店摆地摊,地段好不愁没钱赚;10年前,开个淘宝店,轻轻松松月入10万;5年前,做微商,1个月挣得比别人1年还多。
2020年,中国直播电商交易规模预计达到9160亿元。相对于其他电商模式,直播电商传播路径更短、效率更高。
直播,已经成为了商业营销的大风口。
有些人误认为只要做直播就能赚到钱,一头扎进了直播行业,结果损失惨重,债务缠身。之前风靡一时的吃播,在被制止后被爆出,其实大多数主播都在“倒贴”。
直播带货没那么简单,不是人人都能成功实现变现的。大多数人所艳羡的,只是“赚钱很多、很快”的表象,而忽略了其他。
互联网行业,流量为王。直播间本身是没有流量的,想要做直播,要考虑自己是否能吸引流量。罗永浩因为锤子,本身已经有巨大的流量了;李佳琦看起来是素人,但也是多年耕耘后的回报,并非一朝一夕的结果。
做直播的人,首先要搞定的就是自己的流量。流量问题不解决,那么你的直播只是自嗨,没有任何变现能力。
直播带货这件事表面上主要是产业链、低价格的竞争。但本质上根本的还是流量上的竞争。你有流量,自然有谈价格和渠道的砝码。
解决流量问题,一切都将不再是问题。