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首先,我们要明确一点: 抖音是一个内容创作平台,不是一个电商平台。
如果要从电商角度来看抖音直播的粉丝运营,一个新用户的转化路径应该是:
流量 :公域流量(从推荐获得的流量)、私域流量(从关注获得的流量)、流量的精准性
留存 :主播、货品、场景氛围
转化&关注 :促销活动、限时促销、限量领取
提升粘性 :粉丝教育、周期性福利
今天这篇文章就是围绕 流量、留存、转化、粘性 这四点来展开,给你一些直播间留人以及有效成交转化的思路和方法。
让粉丝心甘情愿的下单,可行的方法包括:
1.专业输出行业知识
比如介绍一款保湿面霜,没听你讲之前我只知道这款面霜是保湿的,但是听你讲解之后,了解了这款面霜的成分、品牌背景、适合什么肤质用,怎么用等等一系列的专业知识,受益良多。
从而提升粉丝信任感,让粉丝心甘情愿的给你点关注、点赞等等。
2.根据粉丝特征进行消费引导和互动
不同类型的粉丝心理需求不一样,根据抖商公社半年多时间的直播带货实操,我们发现直播间的粉丝主要可以分为以下几类:
高频消费多的粉丝
·对主播已经信赖和认可,有大量的购买行为;
·后续反馈以及长期线上互动积累出来的社交关系,已经培养了客户稳定且习惯的购物环填和购物预期。
这类粉丝的促单转化针对策略就是:
保证sku的丰富度、保证价格和质量优势;
直播间遇见时强唤醒、沟通畅通、售后和服务都要到位。
低频消费少的粉丝
·没找到喜欢的商品或近期消费额虚已超额;
·新粉丝的前期低成本试错,还在确定主描是否值得信任;
·主播未对该粉丝进行有效引导,或未重视到。
这类粉丝的促单转化针对策略就是:
丰富直播间的sku数+新客专属福利。
其他电商主播的粉丝
·对主播尚未建立认知和偏任度;
·对主播的货品质量、丰富度、以及售后都处于观塑状态。
这类粉丝的促单转化针对策略就是:
低价钩子商品+新客专属福利。
小白粉丝
·对平台购物的心智还不够,对平台商品的信任感还不够;
·对平台的操作规则还不了解;
·因主页的非电商相关特点(颜值、搞笑等)进入直播间,或误操作进入直播间。
这类粉丝的促单转化针对策略就是:
专业性、强消费引导与互动力。