纵观上半年，跨界营销领域非常新颖有趣，网易云音乐联合三枪推出「楽」系列内裤、故宫携手润百颜出了口红、新华字典联合羽西出包包以及马应龙、999皮炎平等品牌也纷纷玩起了跨界，让人眼前一亮。这些品牌玩跨界究竟玩的是什么?
在这个营销信息泛滥的时代，品牌想要靠高频次的广告播放，或说教式的广告植入去获得流量让用户产生好感的可能性比较小。这时候品牌跨界营销，制造出来的「冲突感」，增加了营销内容和形式上的趣味性，达到了吸引消费者眼球的目的。
品牌跨界营销玩的就是一种「冲突感」。
1.跨界的三种方式
跨界是一个很大的词，通常来讲，主要有三种跨界方式：人的跨界、产品的跨界、IP的跨界。
① 人的跨界
演员去拍电影算跨界吗?不算，但演员去唱歌、去当导演，就是跨界。
我本科学的是音乐美声，但研究生时学的是影视专业;我的工作经历，从自己创业做影视公司，到做公关，到从事网络媒体，再到做投资，一直到现在做市场，整个就是一个不断跨界的过程。
这些职业看起来一个个不搭边，实际上还是有一条暗线在里面的。
② 产品的跨界
做营销或者从事市场工作的人一定会密切关注“跨界”这个领域。近年来，一说跨界的营销，很多人脑袋里面闪现的是：高频，特别好玩、特别潮流。
产品跨界的方案总是非常好玩，但大家有没有发现，其实产品与产品之间，无论怎么跨界，都还保持着它原来产品的样子，都只是把大家有认知属性的一个品牌嫁接到一个新的产品上面。
③ IP的跨界
IP的跨界，其实是产品和内容之间的跨界。
比如优衣库和漫威的合作款、联名款，当时真是非常火爆，很多人去抢购。
比如故宫博物馆和彩妆品牌之间的合作，都非常引人注意，也非常带货。
通过以上三种方式的跨界，我们把它聚焦到：私域流量和沉浸体验的结界。现在，手机让大家平常获取信息，所以线上流量非常大。慢慢地，很多品牌的营销策略和手法也逐渐开始进行线上结合线下，成交回到线下。
