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品牌跨界营销玩什么
易城网科(中国):系统化网络营销服务专家,系统化网络营销服务提供商,受欢迎的城市商务平台,专业互联网运营服务商   2020-09-21 11:46:56 作者:品牌营销推广 来源: 文字大小:[][][]

  纵观上半年,跨界营销领域非常新颖有趣,网易云音乐联合三枪推出「楽」系列内裤、故宫携手润百颜出了口红、新华字典联合羽西出包包以及马应龙、999皮炎平等品牌也纷纷玩起了跨界,让人眼前一亮。这些品牌玩跨界究竟玩的是什么?

  在这个营销信息泛滥的时代,品牌想要靠高频次的广告播放,或说教式的广告植入去获得流量让用户产生好感的可能性比较小。这时候品牌跨界营销,制造出来的「冲突感」,增加了营销内容和形式上的趣味性,达到了吸引消费者眼球的目的。

  品牌跨界营销玩的就是一种「冲突感」。

  1.跨界的三种方式

  跨界是一个很大的词,通常来讲,主要有三种跨界方式:人的跨界、产品的跨界、IP的跨界。

  ① 人的跨界

  演员去拍电影算跨界吗?不算,但演员去唱歌、去当导演,就是跨界。

  我本科学的是音乐美声,但研究生时学的是影视专业;我的工作经历,从自己创业做影视公司,到做公关,到从事网络媒体,再到做投资,一直到现在做市场,整个就是一个不断跨界的过程。

  这些职业看起来一个个不搭边,实际上还是有一条暗线在里面的。

  ② 产品的跨界

  做营销或者从事市场工作的人一定会密切关注“跨界”这个领域。近年来,一说跨界的营销,很多人脑袋里面闪现的是:高频,特别好玩、特别潮流。

  产品跨界的方案总是非常好玩,但大家有没有发现,其实产品与产品之间,无论怎么跨界,都还保持着它原来产品的样子,都只是把大家有认知属性的一个品牌嫁接到一个新的产品上面。

  ③ IP的跨界

  IP的跨界,其实是产品和内容之间的跨界。

  比如优衣库和漫威的合作款、联名款,当时真是非常火爆,很多人去抢购。

  比如故宫博物馆和彩妆品牌之间的合作,都非常引人注意,也非常带货。

  通过以上三种方式的跨界,我们把它聚焦到:私域流量和沉浸体验的结界。现在,手机让大家平常获取信息,所以线上流量非常大。慢慢地,很多品牌的营销策略和手法也逐渐开始进行线上结合线下,成交回到线下。

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