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品牌借势营销三大策略
易城网科(中国):系统化网络营销服务专家,系统化网络营销服务提供商,受欢迎的城市商务平台,专业互联网运营服务商   2020-08-29 10:05:06 作者:品牌营销策略 来源: 文字大小:[][][]

  每逢热点,品牌必出。 热点顾名思义,就是指受到广大群众关注的新闻、信息、事件等,这些信息可以是大众喜闻乐见的(比如新科技的出现等)。也可以是有争议性的(比如公众人物的丑闻等),简而言之,大家都在关注什么,什么就是热点。

  不过,目前品牌借势营销存在着一个误区,很多品牌主认为,蹭热点就是单纯的带个话题,获得更多的阅读量就结束了,事实真的是这样吗?其实不是的,这种是最低级的蹭热点方式,那今天易城网科(中国)网络营销服务机构就从低阶到高阶,和大家聊一聊借势营销的三种营销方式!

  初阶借势:文案借势

  很明显你会发现,不管是明星离婚、逢年过节、App Store榜单异常,或者是重大事件的发生,总有人会立即行动起来,第一时间将事件用一句话的文案和自己家的产品结合起来,不信的话,你去翻翻杜蕾斯、海尔在各大节假日当天所发布的内容,就明白了。

  但是这种蹭热点的方式过于初级,大家关注的实际上是热点本身,并没有注意到热点背后的品牌。换句话说,只是在蹭热点的过程中一次次的让受众对热点更加了解,却没有让受众对你的品牌更加清晰。最后的结果是:热点与品牌缺乏关联度,热点火了,受众对品牌什么也没有记住。所以,蹭热点最重要的,是不要为了热点而生拉硬凑。

  中阶借势:与产品相关联

  能被记住,这是最好的状态。但首先,我们应该让受众对产品产生印象,这是我们蹭热点最主要的目的。所以中阶借势,也是各大品牌现在常用的方式——与产品进行强关联。

  好的借势营销不是牵强附会,而是寻找好的切入点贴合自身产品特征,一击命中迅速找到好的爆点。文案中使用语,要结合场景,既表现出创意,又和产品形成强关联。提起产品蹭热点强关联的品牌。

  高阶借势:借助人心的势

  这个级别的借势,已经不需要借助某种社会发生的潮流热点,它借的是一种人们心中对于文化、心理上的潮流认同之势。正所谓“攻心为上,攻城为下”,“心战为上,兵战为下”,抓住消费者的心实在是太重要了。举个很简单的例子,某刮胡刀在父亲节这天做得促销活动,表面上看,该刮胡刀只是借着父亲节热点做的一个宣传活动,但是本质上却是借的网友对于打折优惠的期待心理之势。

  借势人心,好借也不好借。简单的是,只要对于人性把握精准,就可以影响消费者决策。毕竟现在的市场营销将越来越依赖于对消费者心理的把握和迎合,从而影响消费者,最终达成产品的销售。

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