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第一步:明确品牌在企业中充当的角色 整合品牌传播的起始点包括分析品牌所充当和能充当的角色,以确保获得更高的忠诚度。要评估品牌的价值,对企业战略的审视,以及顾客、雇员和关键股东等因素,都需要考虑进去。这些步骤对的一些传统意义上关于商业发展关键驱动要素的假定提出了挑战。